[傳播二三事] 從一維條碼到二維條碼 (From 1D Barcode to QR Code)

最近塑化劑風波越演越烈，已經有聰明的手機業者開發出可利用智慧型手機及時檢驗產品安全性的軟體http://www.nownews.com/2011/05/29/320-2716161.htm，其中運用的就是我們常見的商品條碼 (barcode)。在台灣大家最熟知的商品條碼為一維條碼 (one-dimensional barcode)，其中的黑白組合再加上線條粗細的不同，就構成了獨一無二的代碼。常見的一維條碼用途就是每次結帳時店員用感應器對著商品條碼輕輕嗶地一聲，就可以知道迅速獲得商品名稱及價錢等相關資訊。

常見的一維條碼

(資料來源：http://www.themobilists.com/2011/06/02/mobile-barcodes-qr-and-microsoft-tag-primer/)

而現在越來越常見甚至在國外蔚為風潮的則是二維條碼，尤其是以QR Code (Quick response code) 最常被拿來使用 。QR Code搭載著現在智慧型手機的潮流，常被商家用來作為行銷宣傳的密器。民眾只要智慧型手機中下載有特殊程式，即可用手機掃瞄QR Code，並連結到其所代表的資訊頁面，最常見的是網路頁面，其他像是文字訊息和手機號碼也都有人使用。因為每個QR Code都是獨一無二的，也就是說一個QR Code就代表一個特定的訊息頁面，因此QR Code也成為特定商品的專屬標籤。

                                                                          QR Code

(資料來源：http://searchengineland.com/what-is-a-qr-code-and-why-do-you-need-one-27588)

在美國，QR Code已經是一個很成熟且被廣泛使用的概念。之前參與當地學生社團的行銷競賽時，發現為公司和商品申請專屬的QR Code已經是參賽學生隊伍的必備概念；更有趣的是，在行銷比賽會場上，評審也當場用手上的智慧型手機去測試QR Code。這些顯示了QR Code和其感應軟體的普及性，也透露出這會是未來各地行銷的方向。

而且QR Code不只是被運用於商品上，舉凡公司、個人或是特殊活動等，都可以利用它連結到特定網頁，並達到宣傳和行銷的效果。譬如說，名片上不只放上稱謂和聯絡資訊，QR Code也成為必備的資訊，甚至傳統名片也慢慢被QR Code所取代，因為透過手機對QR Code的感應，客戶可以輕易地連結到公司代表的個人網頁，並輕鬆地讀取他們所需要的資訊。這樣，又何必把所有的資訊都擠在小小的一張名片上面呢？

QR Code成了名片上另一個必備資訊

 (資料來源：http://www.fastcompany.com/1585822/business-card-just-scan-my-qr-code)    

                                                          

QR Code開始取代傳統的名片格式

(資料來源：http://www.fastcompany.com/1585822/business-card-just-scan-my-qr-code/)

造成QR Code的風潮還有另外一個很重要的原因，就是申請QR Code其實是件非常容易的事情。只要在搜尋引擎的關鍵字中打上：QR Code generator，就會發現許多線上網站都有提供相關服務。像是KAYWA QR-CODE (http://qrcode.kaywa.com/)，只要提供網址或是需要連結的訊息內容，該網站就會生成專屬的QR Code。

台灣現在隨著智慧型手機的普及，也開始出現QR Code於行銷和宣傳上的應用。像是前些日子在7-11的發票下方發現一個QR Code的廣告，仔細一看才發現，原來該條碼可以連結到7-11及旗下關係企業所舉辦的「卡路里減重戰鬥贏」的活動頁面。相信在未來，Apple和HTC的熱賣也將會為台灣公司行銷活動帶起另一股風潮，QR Code絕對是未來行銷戰場上的趨勢之一。